隨著人們生活水平貴州省建設廳網站推薦的提高貴州省建設廳網站推薦，對旅游貴州省建設廳網站推薦的需求從觀山看水上升為休閑度假、健康養(yǎng)生，這也正是健康旅游受歡迎的原因。而中醫(yī)藥健康服務與旅游業(yè)深度融合，可以使旅游者在旅行過程中獲取養(yǎng)生保健知識，體驗中醫(yī)藥文化內涵，從而達到防治疾患、修身養(yǎng)性、健身康體、延年益壽的目的。按照這一理念，越來越多的地方已著手打造以養(yǎng)生和旅游相融合的中醫(yī)藥健康旅游項目和服務產品，中醫(yī)藥健康旅游服務這一新興市場正在如火如荼發(fā)展。

中醫(yī)藥健康旅游的概念

廣義的概念是指綜合運用中醫(yī)藥天人合一等理論、觀念體系、文化科學知識、技術、方法和手段，以促進和維護天人和諧共生共健為目標為前提，為人的身心靈健康提供文化科普、醫(yī)療康復、養(yǎng)生保健的服務業(yè)及其支撐產業(yè)的集合。

中醫(yī)藥健康旅游的政策支撐

2014.02.28

國家旅游局、國家中醫(yī)藥管理局印發(fā)《國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局關于推進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的合作協議》的通知。

2014.08.09

國務院發(fā)布《國務院關于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，重點任務中又明確提出：“發(fā)揮中醫(yī)藥優(yōu)勢，形成一批中醫(yī)藥健康旅游服務產品”。

2015.04.24

國務院發(fā)布《中醫(yī)藥健康服務發(fā)展規(guī)劃》，將培育發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游作為七大重點任務之一。

2015.08.11

國務院在《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》中提出：積極發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，推出一批以中醫(yī)藥文化傳播為主題，集中醫(yī)藥康復理療、養(yǎng)生保健、文化體驗于一體的中醫(yī)藥健康旅游示范產品，在有條件的地方建設中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)示范園區(qū)。

2015.11.12

國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯合出臺《關于促進中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的指導意見》。

2016.07.28

國家旅游局和國家中醫(yī)藥管理局聯合下發(fā)《推動中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)（基地、項目）創(chuàng)建工作的通知》。

中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展基礎

1、豐富的中醫(yī)藥旅游資源

眾所周知，貴州省建設廳網站推薦我國幅員遼闊，不僅自然地理狀況十分復雜，而且氣候、日照、水土、生物分布等各地也不盡相同，甚至南北迥異，差別很大，由此孕育和保存了豐富的動植物物種和礦物物種資源。其中的天然藥物資源，僅典籍記載就已達3000余種，占世界總數的12%以上。從東北的長白山，到云嶺之南的原始叢林，從瀕臨渤海灣的東部，到尚待開發(fā)的處女地西部，名貴藥材遍布大江南北，如四川的黃連、東北的人參、廣東的陳皮、山東的阿膠、云南的茯苳等。可見，貴州省建設廳網站推薦我國藥物資源在量上和種類上都是極其豐富的，這些為我國中醫(yī)藥旅游的發(fā)展提供了堅實的物質基礎。

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2、獨特的中醫(yī)藥預防保健方法

中醫(yī)藥預防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我操作，自我修養(yǎng)而實現的。如導引、養(yǎng)生、氣功、按摩、體育、中藥等用于預防保健，使預防保健的理論和實踐得到進一步充實。早在2000多年前的古典醫(yī)籍《黃帝內經》就提出了 “不治已病治未病”的理論，主要包括“未病先防”、“已病早治”、“既病防變”三個方面。這種先進的預防學思想與現代醫(yī)學目的調整思路及現代“醫(yī)學模式”的轉變要求是一致的,完全符合醫(yī)學發(fā)展的方向。因此，中醫(yī)的養(yǎng)生保健經過長期的實踐積累和總結，逐步形成了完整的理論體系和豐富多樣的養(yǎng)生保健方法。

3、強大的市場需求

按照全球休閑與旅游業(yè)發(fā)展的一般規(guī)律，一個國家當人均GDP達到3000-5000美元，就將進入休閑消費、旅游消費的爆發(fā)性增長期。當人均GDP達到3000美元以上之后,對于醫(yī)療保健等服務性需求將會大幅度上升，因此在醫(yī)療保健產業(yè)方面會出現需要的服務范圍增加，服務的品質要求增加，相應的技術等要求提升等等，醫(yī)療保健產業(yè)的產出會相應提高。根據市場預測，世界醫(yī)療保健產業(yè)以每年5%的速度增長,己成為全球經濟的主要增長點之一。未來中國將成為世界上僅次于美國的第二大醫(yī)療保健市場。在我國,尤其是一些大城市居民中的“都市白領”,一半以上都處在亞健康狀態(tài),在強大的社會壓力之下,生活的質量和身心的健康成為很多人追求的目標。因此,中醫(yī)藥旅游產業(yè)將成為社會熱點和潮流,蘊含著巨大的市場潛力。

中醫(yī)藥健康旅游的常見類型

中醫(yī)藥旅游產業(yè)是旅游發(fā)展到一定階段后,以中醫(yī)藥的深厚文化內涵、獨特理論體系和內容為基礎,以各種醫(yī)療和健身方法、藥材觀賞、購買和使用為基本吸引物而產生的一種新的旅游方式。根據游客需求的多樣性,中醫(yī)藥旅游產品的類型也可以呈現出多樣化。結合現在市場特點,大致可以將有待開發(fā)的中醫(yī)藥文化旅游產品分為以下幾類:

1、中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生旅游

養(yǎng)生活動與生態(tài)環(huán)境息息相關,綠色的生態(tài)環(huán)境是養(yǎng)生休閑的最佳場所。山清水秀、風光秀麗的地方給開展中醫(yī)藥生態(tài)養(yǎng)生旅游提供了堅實的基礎。其主要形式包含有：森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、溫泉養(yǎng)生法、生態(tài)陽光浴法。

2、中醫(yī)藥游樂養(yǎng)生旅游

中醫(yī)藥游樂養(yǎng)生是根據旅游資源的不同，因地制宜，將中醫(yī)藥文化與當地的風景、歷史或文化特色融合在一起，設計出一些參與性強、趣味性強的游戲或活動。將靜態(tài)的、生硬的東西根據特定的場所進行情景化和趣味化處理，可以使游客主動參與到養(yǎng)生休閑活動中，在放松身心的同時，也增長一些中醫(yī)藥知識。

3、中醫(yī)藥文化觀光旅游

中醫(yī)藥文化觀光旅游大致可以分為兩類,中醫(yī)藥人文景觀觀光旅游和中醫(yī)藥動植物觀賞旅游。前者包括名醫(yī)故居、中醫(yī)藥古代建筑、著名中醫(yī)店鋪、中醫(yī)博物館等，后者則主要是中醫(yī)藥藥用植物園等。游客在旅游觀光各種人文景觀、自然景觀的同時，增長知識，加深對中醫(yī)藥文化的了解。

4、中醫(yī)藥醫(yī)療保健旅游

中醫(yī)藥醫(yī)療保健旅游大致有以下幾種類型。一是在旅游的途中,體驗中醫(yī)藥特色的保健方式,如針灸、推拿、按摩、足浴等。一是在旅游目的地購買當地的道地中藥材、特色藥物、中藥飲片、中成藥等。

5、中醫(yī)美食保健旅游

藥食同源，是中醫(yī)藥理論中的一大特色。藥膳產品可以說是我國中醫(yī)藥旅游產品中的一大亮點。因此，在中醫(yī)藥旅游產品的開發(fā)中，要注重藥膳產品的開發(fā)。對藥膳餐廳的設計要別具一格，能體現中醫(yī)藥特色，還可以因地制宜，結合當代的特色中醫(yī)藥產品。

6、中醫(yī)藥美容養(yǎng)生旅游

中醫(yī)美容的歷史可追溯到兩千年前，中醫(yī)美容的各種方法，被無數的人反復運用、篩選，日臻完善。時下，美容養(yǎng)生是許多女性游客比較喜愛的一項活動，將美容養(yǎng)生同休閑旅游結合起來，取到較好的互動作用。既能豐富旅游活動的內容，又能增強旅游產品的吸引力。

中醫(yī)藥健康旅游的開發(fā)模式

1、健康管理模式

健康管理是在人們對健康的認識加深，健康需求大幅度增長后出現的。其核心是為了實現健康風險控制,預防疾病。這與中醫(yī)藥理論中“治未病”的思想不謀而合。“治未病”就是通過多種措施，調養(yǎng)體質，調理身體陰陽氣血等平衡，增強正氣，使邪氣不得襲。將健康管理模式引入中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游開發(fā)之中，在景區(qū)或旅游地，開發(fā)者不必有自己的醫(yī)療機構，也可以為旅客帶來貼心的服務，幫游客建立健康檔案,輔助游客進行體檢、尋訪名醫(yī)、掛號及病后康復等一系列的健康管理。以網絡平臺、會員制的組織形式，為游客建立完整的健康檔案，并以此為依據提供專業(yè)的健康建議與意見,幫助旅游健康維護和健康促進。

這一類開發(fā)模式可以在大多數的中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游目的地開展，可與體檢公司、旅行社、保險公司、醫(yī)療機構等進行合作，開展體檢、就診幫助、健康咨詢、健康管理等，從而使游客的身心健康得到促進,提供更理想的旅游項目。

2、醫(yī)療旅游模式

醫(yī)療旅游是將優(yōu)質的醫(yī)療服務與休閑旅游相結合的一種全新的旅游開發(fā)模式，需要一定的醫(yī)療條件和醫(yī)療技術作為支撐。同時，它對從業(yè)人員的要求比較高，除了具備一定的醫(yī)療專業(yè)知識技能外,還需要具備相關的旅游知識，甚至還需要具備一定的外語水平。這種模式多提供是交通食宿、醫(yī)療檢查治療、觀光旅游一條龍服務。國際上，泰國、印度、新加坡等地提供的一條龍式的醫(yī)療旅游服務，使越來越多的外國游客趨之若鶩，也給這些國家?guī)砭薮蟮慕洕б妗?/p>

目前，提供醫(yī)療旅游服務的機構主要為一些私人醫(yī)院，少部分旅游目的地也能為游客提供整形手術和牙科治療。然而，隨著醫(yī)療技術的不斷提高以及消費觀念的改變，這種醫(yī)療旅游模式將會成為中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游的主流。

3、養(yǎng)生保健俱樂部模式

依托主打旅游資源和產品，以會員形式或出售消費卡的形式，把一系列的中醫(yī)藥保健活動組合起來，形成一個完善的整體開發(fā)模式。進而可以選擇某一旅游目的地為基地，在中醫(yī)藥養(yǎng)生保健理論的指導下，使用中醫(yī)藥養(yǎng)生保健方法開發(fā)和設計種類豐富的養(yǎng)生保健項目，并形成吸引力較強的多樣化旅游產品。

例如，組織學習太極拳、太極劍、八段錦等養(yǎng)生保健操，開展推拿按摩等服務，還可以策劃針對女性的瘦身減肥項目或美容項目。

4、中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑旅游模式

以中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑為核心主題和吸引力的中醫(yī)藥旅游產業(yè)，需要有相當豐厚的特色產品支持，同時具有相關旅游產業(yè)要素全面的旅游景點。此類景點需要符合其地域特色的獨特養(yǎng)生資源。將 “中醫(yī)藥養(yǎng)生”的具體產品主題貫徹落實，市場目標結構和產品結構對應，將中醫(yī)藥養(yǎng)生旅游產品的優(yōu)勢完全挖掘出來，形成真正的中醫(yī)藥養(yǎng)生休閑旅游目的地。

各地區(qū)如火如荼開展

北京：已建立35家中醫(yī)藥旅游基地

北京已建立中醫(yī)藥文化旅游示范基地35家，今后將通過推廣中醫(yī)旅游線路等方式打造“旅游+中醫(yī)”的城市新名片。從2011年起，北京啟動中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游，全市共有35家中醫(yī)藥文化旅游示范基地，去年面向國內外首次推出了7條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游產品并在線上銷售，頗受游客歡迎。今年針對日本、韓國、德國等八大市場，首次推出了13條中醫(yī)養(yǎng)生文化旅游線路。

云南：2017旅游謀劃5個新突破

全省將著力從5個方面實現旅游產業(yè)發(fā)展的新突破。一是在產品和品牌建設上實現新突破。二是在全域旅游和旅游扶貧上實現新突破。三是在市場監(jiān)管和服務質量提升上實現新突破。四是在對外開放合作上實現新突破。五是在旅游信息化上實現新突破。

除了傳統的中醫(yī)藥旅游外，云南將獨特的溫泉資源“滇派溫泉”與少數民族中醫(yī)藥文化相結合，形成屬于云南特色的中醫(yī)藥健康旅游。此外，鮮花、精油、傣族按摩等都是云南發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游的獨特優(yōu)勢。

海南：三亞打造健康養(yǎng)生勝地

三亞健康產業(yè)正在崛起，解放軍總醫(yī)院海南分院已開診，三亞市人民醫(yī)院、中醫(yī)院被評為三級甲等醫(yī)院。已引進恒大國際合作醫(yī)院、國壽海棠灣健康公園、海棠國際養(yǎng)生社區(qū)、德國醫(yī)療公園等一批項目，半嶺溫泉健康產業(yè)組團即將完成規(guī)劃并對外招商。

外國游客在三亞享受中醫(yī)理療服務

“中醫(yī)療養(yǎng)游”已成為三亞旅游一大品牌。據三亞中醫(yī)院介紹，該院自2002年開展“中醫(yī)療養(yǎng)游”以來，目前已接待俄羅斯、瑞典、挪威、丹麥、奧地利、德國、法國等國客人40余批，接待國外療養(yǎng)包機并使之成為常態(tài)化航班，累計為4萬余名外賓提供高端定制服務。三亞未來五年將大力推進恒大國際合作醫(yī)院等項目建設，吸引國內外更多有實力的健康養(yǎng)生機構落戶三亞，積極創(chuàng)建國際中醫(yī)養(yǎng)生旅游示范區(qū)和中醫(yī)藥服務貿易示范區(qū)。

湖南：生態(tài)藥園秘藏高山深谷

中醫(yī)文化博物館、中醫(yī)抗衰老基地、藥王朝圣區(qū)、桃樹坪汽車野營地、森林浴場、養(yǎng)生度假村……一系列項目將在龍山啟動建設，未來的龍山康養(yǎng)基地，將成為中國南方最著名的藥王朝圣之地。“龍山無閑草，認得皆是寶。”龍山距漣源城區(qū)36公里，草藥漫山遍野，有1400多種，號稱“天下藥山”。連神醫(yī)孫思邈都來此采藥，而今還現存藥王井、孫思邈曬書石等遺跡。釆藥、種藥、制藥成為當地傳統產業(yè)，這里的山民“十民九醫(yī)”。龍山康養(yǎng)基地就設在森林覆蓋率91.06%的龍山國家森林公園里，60多種飛鳥和40多種野生動物在此安家。

天岳幕阜山國際度假旅游區(qū)康養(yǎng)示范基地

漣源龍山康養(yǎng)基地

湘泉康養(yǎng)基地

張家界市百草園中藥養(yǎng)生旅游示范基地

安化縣辰山綠谷養(yǎng)生基地

永州異蛇生態(tài)文化產業(yè)園健康旅游示范基地

神農養(yǎng)生保健旅游示范基地

江西：積極創(chuàng)建國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)工作

樟樹作為“中國藥都”，不僅擁有1800多年的藥業(yè)歷史和文化，而且旅游文化資源豐富。為充分推進中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)發(fā)展，該市積極開展國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)申報工作。國家中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)的創(chuàng)建是健康旅游產業(yè)的一個新方向標，樟樹的中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)已有一定的基礎，配套設施也基本構建，下一步將著力建設“四個基地”，即現代中藥材標準種植基地、中醫(yī)藥保健品研發(fā)基地、中藥材加工炮制人才培訓基地、中醫(yī)藥養(yǎng)生保健基地；打造“三大平臺”，即中醫(yī)藥交易電子商務平臺、中醫(yī)藥歷史文化展示平臺、中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)信息的研發(fā)發(fā)布平臺；形成“三類游線”，即城市主題游、“農業(yè)+中草藥、中醫(yī)藥+民俗休閑”深度游、中藥藥膳文化主題游。

充分推動傳統中醫(yī)藥文化與旅游的融合發(fā)展，將藥都樟樹打造成一個國家級的中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)。

浙江：探尋中醫(yī)藥文化旅游藍海

中醫(yī)藥養(yǎng)生，是近幾年浙江各地都在積極扶持的旅游新業(yè)態(tài)。杭州已打造了清河坊·南宋御街、橋西歷史街區(qū)、五柳巷三大中藥文化街區(qū)，名中醫(yī)館也成為富有杭州特色的養(yǎng)生旅游產品，養(yǎng)生保健已成為杭州旅游休閑發(fā)展的重要潛力行業(yè)。方回春堂、天祿堂等國醫(yī)館，目前都推出了膏方參茸節(jié)，向游客展示搭脈、選藥、熬阿膠、開膏方等等環(huán)節(jié)，藥草香彌漫的門市部，每天都很熱鬧。

國醫(yī)館廣興堂則推出了一條更完整的游線。參觀梁宅古建筑及國醫(yī)館全貌，由名中醫(yī)坐堂咨詢，再吃一頓保健藥膳，時間長一些的還能學習太極拳或五禽戲。在西溪濕地·洪園內，上善國際（西溪）統合醫(yī)學健康中心與度假酒店花間堂毗鄰，兩者正共推“檢查理療、素食餐飲、西溪游玩、花間堂住宿”的養(yǎng)生休閑體驗服務。蕭山的東方文化園也引進了醫(yī)學健康中心。

貴州：多地中醫(yī)藥健康游基地受追捧

每逢周末，遵義市華茂村順然大健康產業(yè)園都會有數百游客的光臨。他們尤其喜歡在園區(qū)中藥材種植區(qū)域沿著步道慢慢欣賞。該園區(qū)總經理許池軍告訴記者：“這些中藥材都是作為食用材料，可讓游客品嘗中藥材和美食搭配后的滋補。”除了種植和美食，該園區(qū)正在建設中醫(yī)藥養(yǎng)生館，建成后，將請中醫(yī)專家坐堂問診。根據介紹，該園區(qū)秉承“道法自然”的理念，繼承傳統中醫(yī)“食療本草”養(yǎng)生文化，針對人們對有機、安全食品和中醫(yī)養(yǎng)生的需求，發(fā)展有機種植、生態(tài)養(yǎng)殖和中醫(yī)養(yǎng)生服務。形成集“有機種植、生態(tài)養(yǎng)殖、有機農產品深加工、健康美食體驗、中醫(yī)養(yǎng)生保健、民間文化演藝、休閑度假、旅游觀光、會議娛樂”為一體的中醫(yī)藥健康旅游產業(yè)園。

湖北：放寬服務準入 建成中醫(yī)藥強省

充分發(fā)揮中醫(yī)藥特色資源優(yōu)勢，綜合利用中醫(yī)藥、營養(yǎng)學、心理學等知識，在旅游目的地開展體質辨識、康復治療等中醫(yī)藥健康增值服務。支持中醫(yī)藥示范區(qū)（基地）建設，培育1—2個集健康體檢、高端醫(yī)療、術后康復、中醫(yī)養(yǎng)生于一體的中醫(yī)藥健康旅游品牌，打造中部地區(qū)健康旅游基地，努力建設2個左右國家級中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、10個左右國家級中醫(yī)藥健康旅游示范基地。

對“中醫(yī)藥”與“健康旅游服務”相結合的發(fā)展思路進行謀劃。比如，將培養(yǎng)李時珍醫(yī)藥文化、武當山健康養(yǎng)生、咸寧溫泉養(yǎng)生等中醫(yī)藥健康旅游品牌。此外，積極推動中醫(yī)藥文化歷史悠久的名勝古跡、中藥材種植基地、中華老字號企業(yè)等中醫(yī)藥資源融入旅游產業(yè)區(qū)發(fā)展范疇，鼓勵酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)為游客研發(fā)、提供中醫(yī)藥健康服務項目等。

中醫(yī)藥文化走向國際化

中醫(yī)熱在泰國持續(xù)升溫

泰國是世界著名的健康和醫(yī)療旅游目的地。其醫(yī)療技術和服務水平能跟世界其他任何地方媲美，且花費僅是歐美國家的一半。今年是中醫(yī)在泰國合法化的第15個年頭，中醫(yī)熱在泰國持續(xù)升溫。針刺、艾灸和推拿等中醫(yī)治療手段加上泰國的SPA養(yǎng)生、泰式按摩的完美結合，已經成為游客去泰國旅游行程中的一部分。

日本“漢方藥”風靡全球

中醫(yī)在日本被稱為“漢方醫(yī)學”，中藥被稱為“漢方藥”。中醫(yī)在日本的發(fā)展可以追溯到1500多年前。在日本的大街小巷，眾多超市的店鋪外面都掛著一塊醒目牌子，上面一個斗大的“藥”字，這是日本藥店。藥店里大多是漢方藥、保健品。逛藥妝店，買漢方藥成為游客必去的項目。

印度總理推廣瑜伽：萬人同做

6月21日是“國際瑜伽日”。在印度總理莫迪的大力倡議下，聯合國于去年設立了這個節(jié)日，在全球掀起一股瑜伽風潮。作為瑜伽愛好者，莫迪一直大力推廣這項運動， 在莫迪的率領下，新德里近3.6萬人在該市里國王大道攤開瑜伽墊，同做大型戶外瑜伽。全場民眾跟著麥克風里傳來的英語指示，伴隨著坦普拉琴演奏的誦經曲，做各種瑜伽動作，這一人數創(chuàng)造了最多人同做瑜伽的吉尼斯世界紀錄。據吉尼斯官網稱，參加瑜伽的包括5000名兒童，5000名全國軍校學院，5000名中央陸軍成員，1200名女警官，5000位工會部長和類似崗位人員，5000名外交官和外國公民，以及1.5萬瑜伽機構成員。

在我國，醫(yī)療支出正在逐年增長，健康醫(yī)療市場也在高速發(fā)展，這為醫(yī)療旅游提供了一個巨大商機，目前每年有6萬中國人前往境外尋求高質量的醫(yī)療服務，包括抗衰老、美容、癌癥診治、生育及慢性疾病等等，另外中國奢華旅游白皮書顯示中國有118萬的百萬富豪，其中有66%表示有意向參與醫(yī)療旅游。在養(yǎng)生旅游領域，我國每年能產生123億元的養(yǎng)生旅游消費，位居亞太地區(qū)第二，折射出我國養(yǎng)生旅游市場具有相當好的潛力。根據世界養(yǎng)生協會的預測，今年歐美依然是保持養(yǎng)生旅游旺盛發(fā)展，在亞洲，中國、印度成為新一輪的養(yǎng)生旅游的熱點。

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